Arhiv tekstova

Beograd, Novi Sad i Suboticu ovih su dana preplavili bilbordi s prelijepim fotografijama gradova s hrvatskog Jadrana i sloganom: »Tako lepa, a tako blizu«. Riječ je o kampanji koju provodi Hrvatska turistička zajednica, u suradnji s Ministarstvom turizma Republike Hrvatske, a kojom se nastoji ovoga ljeta na hrvatsko primorje privući veći broj turista s područja Republike Srbije.

Dalmatinska i istarska obala oduvijek su bile omiljeno turističko odredište građana Srbije, no, rat je učinio svoje i to do te mjere da stvari nisu značajnije popravljene niti skoro 20 godina kasnije. Hrvatski turistički djelatnici, očito pritisnuti svjetskom ekonomskom krizom koja prijeti mršavijom turističkom sezonom nego ranijih godina, odlučili su stoga pojačati kampanju na srbijanskom tržištu, ali i na tržištima drugih zemalja u okruženju.

 

Pojačana promidžba

 

»Trenutačno se provode dopunske aktivnosti ciljane promidžbe hrvatskog turizma za koje je izdvojeno ukupno 20 milijuna kuna«, kaže za HR glasnogovornica Hrvatske turističke zajednice Viviana Vukelić. »Ta se promidžba prvenstveno provodi na našim ključnim emitivnim tržištima – u Austriji, Njemačkoj, Italiji, Češkoj i Sloveniji – ali i u zemljama našeg šireg okruženja: Bosni i Hercegovini, Rumunjskoj, Srbiji, Makedoniji i Ukrajini.« 

Prema njezinim riječima, upravo je ovih dana krenula dodatna promidžba hrvatske turističke ponude, a radi se o porukama koje se donekle razlikuju od zemlje do zemlje. Tako za BiH, Srbiju i Makedoniju poruka glasi: »Kad srce kaže ljeto, kaže Jadran!«, a za Ukrajinu i Rumunjsku: »Doživite ljepotu raznolikosti!«, uz potpis »Hrvatska: Tako lijepa, tako blizu«. Za Poljsku je to: »Kad srce kaže ljeto, kaže Hrvatska«, uz ranije već korištenu poruku: »Hrvatska. Mala zemlja za veliki odmor.« U konačnici, u Hrvatskoj poruka koja će se uskoro pojaviti na televiziji, radiju, tisku i na vanjskim oglasima glasi: »Kad srce kaže ljeto, kaže Hrvatska!«, uz potpis: »Hrvatska. Tako lijepa, tako naša.«

»Riječ je o komunikacijskim porukama i konceptima, čiji je temeljni cilj izazvati pozitivne emocije i ozračje, tj. u konačnici pozitivni poziv kod potencijalnih korisnika, odnosno turista u zemljama komunikacijskog obuhvata«, objašnjava Viviana Vukelić. »Slogan ‚Mediteran kakav je nekad bio‘ i nadalje ostaje temeljni, odnosno krovni slogan hrvatskog turizma i Hrvatske turističke zajednice u 2009. godini.«

 

Neizvjesna sezona

 

Službeni podaci iz ovogodišnje predsezone ukazuju na problem koji bi mogao buknuti već za tjedan-dva: u razdoblju od 1. siječnja do 30. travnja prodaja turističkih aranžmana u Hrvatskoj manja je za 14 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Ozbiljnosti situacije svjesni su i u Hrvatskoj turističkoj zajednici.

»Pred nama je nikad teža i nikad neizvjesnija turistička sezona«, upozorava Vivana Vukelić. »Nakon dugogodišnjeg uzastopnog rasta, uključujući i posljednjih nekoliko godina tijekom kojih je konkurencija već počela bilježiti stagnaciju, suočeni smo s realnošću mogućeg zastoja i pada turističkog prometa u odnosu na prošlu rekordnu turističku godinu, kada je u Hrvatskoj ostvareno ukupno preko 11,2 milijuna dolazaka (1 posto više u odnosu na 2007. godinu) i 57,1 milijun noćenja (2 posto više u odnosu na 2007.). Turistički sektor se pripremio za aktualnu situaciju te su već poduzete mjere udruženog oglašavanja kroz partnerstvo javnog i privatnog sektora, te polako ali sigurno daju rezultate. To je već dijelom pridonijelo i turističkoj posjeti boljoj od očekivane u Hrvatskoj za proteklih uskrsnih blagdana, što je nastavljeno i za vrijeme prvosvibanjskih praznika. Najveći broj gostiju tijekom turističke 2009. godine očekujemo iz zemalja koje su već tradicionalno naša ključna emitivna tržišta, a to su Njemačka, Italija, Austrija i Slovenija.«

Hoće li i koliko hrvatska promidžbena kampanja u Srbiji uroditi plodom, bit će poznato po okončanju sezone. Činjenica je da su mjesta na hrvatskom primorju nekada bila omiljena turistička odredišta mnogih s područja Srbije, no, činjenica je i da su veze 90-ih godina prekinute, te da su sada već i navike prosječnog srpskog turista izmijenjene i da je teško ponovno se vratiti na staro. Interesiranje srpskog turista već je odavno s Hrvatske preusmjereno na Grčku, Crnu Goru, Tursku, Bugarsku i Rumunjsku, a nije nevažan niti financijski faktor, budući da su turistički aranžmani u Hrvatskoj još uvijek skuplji od onih u navedenim zemljama. 

Zagrebački Jutarnji list, navodeći izjavu vlasnika jedne od najuspješnijih srpskih agencija Kon Tiki Travel, Slobodana Mićića, piše kako će ovogodišnji rezultati prodaje hrvatskih aranžmana u Srbiji ipak biti bolji od lanjskih.

»Da je akcija popularizacije jadranskih ljetovališta počela prije i da su u startu cijene bile takve kakve se sada nude, sigurno bi i zanimanje bilo veće«, tvrdi Slobodan Mićić.